全文下载:纷析智库《2019年中国市场八大主流营销与运营分析工具评测报告》

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引言


5年前,类似《2019年中国市场八大主流营销与运营分析工具评测报告》的评测还是难以想象的,但今天,我们已经看到了许多实力强劲且完全由国人自己研发的互联网营销与运营数据分析工具。


这一变化来自于今天企业对于数据,尤其是“私域数据”的不断提升的重视程度。中国的企业开始乐意为数据进行投资——购买工具,招聘人才。


不过,对于大部分企业而言,这些工具之间有什么样的差别,又该如何选用,并不像各个工具提供商自己宣传的那么容易清晰分辨。或许每家工具供应商都会强调他们功能的完善和易用,但是功能完善到什么程度?功能究竟是主打的核心功能还是为满足市场的竞争而临时添加?是否真的易用?以及与自身业务的嵌入程度等等问题不一而足。


为了更好地回答这些问题,我们选择目前市场上最主流的八个互联网营销与运营数据分析工具:谷歌分析(GA)、百度统计、国双WD(Web Dissector)、nEqual及策、铂金智慧Ptengine、易观方舟、神策和GrowingIO进行纵向评测——以一个中立的、站在用户的角度去评测这些工具。


选择这八个工具的最重要原因,就是它们在国内都拥有显著数量的用户群体。


评测报告全文目录如下所示:


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如何评测


纷析智库对中国市场八大主流数字营销与运营分析工具的评测,从工具设计逻辑差异、核心功能评测出发,再具象到每一个工具的点评,希望帮助企业营销和运营人员,更好的理解工具,使用工具,进一步发挥工具的价值。


各工具横向对比表格主要分为两大部分,即核心功能和要素的部分,以及辅助功能和要素的部分,两大部分主要涵盖了三个方面。


  1. 首先,我们会比较这些工具在设计逻辑上的差异。设计逻辑差异决定了工具与工具之间的先天优势和劣势。并且,设计逻辑也极大地影响了用户对它们的应用场景。


  2. 其次,我们会比较这些工具的具体功能的差异。事实上,每一家工具都会想尽办法与同类工具相区隔,尽管各工具的功能之间有诸多相似之处,但还是有值得辨析的不同点。


  3. 最后,我们会比较这些工具在“软性”领域的表现,即它们的价格、提供的相关服务,以及是否通过了数据领域的国内外标准等。


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具体评测维度


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2019年中国市场八大主流用户行为工具评测


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评测工具核心功能或特性


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评测工具辅助功能或特性


最后,我们必须指出工具的发展是渐进的,随着数据和技术的进步而变化,随着营销场景和需求的革新而进化,工具作为一个武器,和数据一样,都要落脚到具体的业务场景中,帮助企业提效、增长。

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